Ilmaiskierrosmainonnan läpinäkyvyys Suomessa

Ilmaiskierrostarjouksessa näkyy lähes aina suuri numero, mutta paljon harvemmin tieto siitä, mitä yksi kierros on euroissa arvoltaan tai millä ehdoilla voittoja voidaan käyttää. Tarkistimme 40 toisistaan erillistä ilmaiskierrostarjousta kolmelta suomenkieliseltä kasinobonuksia vertailevalta sivulta. Kierrosten määrä näkyi 38 tarjouksessa eli 95 prosentissa otoksesta ja kierrätysvaatimus löytyi kaikista 40:stä. Sen sijaan yhden ilmaiskierroksen euromääräinen arvo ilmoitettiin vain kuudessa tarjouksessa, voittokatto neljässä ja voimassaoloaika vain yhdessä.

Tulos muuttaa hieman tavallista käsitystä bonusmainonnan ongelmasta. Kierrätysvaatimusta ei tässä aineistossa varsinaisesti piilotettu. Selvästi suurempi informaatiovaje syntyi siitä, että pelaaja ei pystynyt pelkän tarjouskortin perusteella laskemaan kierrosten nimellistä arvoa tai näkemään useita muita ehtoja, jotka voivat rajoittaa edun käyttöä. Käytännössä kaksi tarjousta voi näyttää otsikossa lähes samalta, vaikka niiden taloudellinen rakenne on aivan erilainen.

Mitä läpinäkyvä ilmaiskierrostarjous oikeastaan kertoo?

Ilmaiskierrosten määrä on vain yksi tarjouksen ominaisuus. Jos tarjouksessa lukee esimerkiksi 100 ilmaiskierrosta, pelaaja tietää kierrosten lukumäärän mutta ei vielä niiden nimellistä pelisummaa. Sitä varten tarvitaan myös yhden kierroksen panos.

Tarjouksen ymmärtämiseen vaikuttavat ainakin kierrosmäärä, kierroksen arvo, minimitalletus, kierrätysvaatimus, voittokatto, voimassaoloaika, sallittu peli tai peliryhmä sekä mahdollinen maksimipanos. Nämä tiedot eivät ole keskenään samanarvoisia. Kierrosmäärä kuvaa paketin kokoa, kun taas esimerkiksi voittokatto ja kierrätysvaatimus määrittävät, mitä kierroksilla syntyneille voitoille voidaan tehdä.

Myös termi ”ilman kierrätystä” tarvitsee oikean kontekstin. Jos ilmaiskierroksilla saadut voitot siirtyvät suoraan rahasaldoksi ilman erillistä bonuskierrätystä, puhutaan tyypillisesti kierrätysvapaista ilmaiskierroksista - Kierratysvapaat ilmaiskierrokset. Sekään ei kuitenkaan automaattisesti kerro kierroksen panosta, mahdollista voittokattoa tai muita kampanjaehtoja.

Näin 40 tarjouksen tarkistus tehtiin

Aineisto kerättiin 10.8.2026 kolmelta suomenkieliseltä bonusvertailusivulta: bonukset.fi, parhaat-kasinobonukset.fi ja pikakasinot.fi. Tarkasteluun poimittiin yhteensä 40 toisistaan erillistä ilmaiskierrostarjousta. Jos sama brändi esiintyi useammalla tutkituista sivuista, sitä ei laskettu toiseen kertaan.

Tarkastelun kohteena ei ollut kasinon yleinen laatu, turvallisuus tai tarjouksen lainmukaisuus. Mittasimme vain sitä, mitä tarjouksesta pystyi selvittämään vertailusivulla ennen ulkoiselle kasinosivulle siirtymistä. Mukaan laskettiin tarjouskortissa, taulukossa tai saman listauksen avattavissa lisätiedoissa ilmoitetut ehdot.

Jokaisesta tarjouksesta kirjattiin kahdeksan tietoa:

• ilmaiskierrosten määrä;
• yhden ilmaiskierroksen euromääräinen arvo;
• minimitalletus;
• kierrätysvaatimus;
• voittokatto tai tieto siitä, ettei kattoa ole;
• tarjouksen tai kierrosten voimassaoloaika;
• nimetty peli, pelivalmistaja tai muu selvä pelirajaus;
• bonuksen käytön aikainen maksimipanos.

Menetelmä mittaa siis ehtojen näkyvyyttä, ei sitä, onko jokin tarjous toista parempi. Puuttuva tieto tarkoittaa tässä tutkimuksessa ainoastaan sitä, ettei sitä löytynyt tarkastellusta vertailukortista ennen kasinosivulle siirtymistä. Ehto voi silti löytyä operaattorin varsinaisista bonusehdoista.

Kuinka paljon ehdoista näkyi ennen kasinolle siirtymistä?

Tarkistettu tieto	Näkyi tarjouksissa	Osuus 40 tarjouksesta
Ilmaiskierrosten määrä	38	95 %
Ilmaiskierroksen euromääräinen arvo	6	15 %
Minimitalletus	20	50 %
Kierrätysvaatimus	40	100 %
Voittokatto tai tieto katon puuttumisesta	4	10 %
Voimassaoloaika	1	2,5 %
Peli tai muu pelirajaus	14	35 %
Maksimipanos	3	7,5 %

Selvin havainto on kierrätysvaatimuksen poikkeuksellisen hyvä näkyvyys. Se löytyi jokaisesta aineiston 40 tarjouksesta joko suorana kertoimena, kuten 35x, 10x tai 1x, tai tietona siitä, ettei ilmaiskierrosvoittoihin sovelleta kierrätystä.

Kierrätysvaatimuksesta on siis tullut suomalaisilla vertailusivuilla käytännössä bonuskortin vakiotieto. Sama ei ole tapahtunut muille taloudellisesti merkittäville ehdoille.

Esimerkiksi vain kuudesta tarjouksesta löytyi kierrosten määrä ja sellainen euromääräinen kierrosarvo, jonka avulla kierrospaketin nimellinen pelimäärä voitiin hahmottaa suoraan. Toisin sanoen 34 tarjouksen eli 85 prosentin kohdalla pelkkä tarjouskortti ei mahdollistanut edes tätä yksinkertaista laskelmaa.

Ilmaiskierrosten määrä ilman kierrosarvoa on vajaa mittari

Vertailussa juuri kierrosarvon puuttuminen oli yksi kiinnostavimmista havainnoista. Ilmaiskierrosten lukumäärä näyttää intuitiivisesti helposti vertailtavalta suureelta: 200 kierrosta vaikuttaa suuremmalta edulta kuin 100 kierrosta. Näin ei kuitenkaan välttämättä ole.

Nimellinen kierrosmäärä euroissa voidaan laskea yksinkertaisesti:

kierrosten määrä × yhden kierroksen panos = kierrosten nimellinen pelisummaa

Jos 100 kierroksen panos on 0,10 euroa, kierroksilla pelataan yhteensä 10 eurolla. Jos saman 100 kierroksen panos on 1 euro, nimellinen pelisummaa on 100 euroa. Otsikossa kummassakin lukee silti ”100 ilmaiskierrosta”. Ero on kymmenkertainen.

Tämä ei tarkoita, että nimellinen pelisummaa vastaisi kotiutettavaa rahaa tai bonuksen odotusarvoa. Kierrosten lopputulos määräytyy pelin satunnaisuuden perusteella, minkä lisäksi voittokatto, kierrätys ja muut ehdot voivat vaikuttaa siihen, kuinka paljon voitoista on lopulta käytettävissä. Juuri siksi kierrosarvo on hyödyllinen tieto: se antaa kierrosmäärälle mittakaavan.

Kierrätysvaatimus näkyy hyvin mutta sen laskentaperuste pitää erottaa

Pelkkä merkintä ”35x” ei vielä muodosta täydellistä ehtoa. Sen lisäksi pitäisi tietää, mitä kerrotaan 35 kertaa. Kierrätys voi kohdistua bonusrahaan, ilmaiskierroksilla saatuihin voittoihin tai joissakin bonusrakenteissa talletuksen ja bonuksen yhteissummaan.

Jos pelaaja saa ilmaiskierroksilla 20 euroa voittoja ja juuri näille voitoille asetetaan 35-kertainen kierrätysvaatimus, vaadittu pelivaihto on:

20 € × 35 = 700 €

Jos vaatimus on 1x samoille voitoille, vaadittu pelivaihto on 20 euroa. Kahdessa tarjouksessa voi siis lukea lähes sama ilmaiskierrosmäärä, vaikka voittojen jatkokäsittely poikkeaa merkittävästi.

Kierrätysvaatimuksen hyvä näkyvyys aineistossa on positiivinen havainto, mutta myös sen kirjoitustapa ratkaisee. Selkein merkintä kertoo samassa yhteydessä sekä kertoimen että laskentaperusteen, esimerkiksi ”5x ilmaiskierrosvoitot”. Pelkkä ”5x” jättää edelleen tulkinnanvaraa.

Voittokatto löytyi vain joka kymmenennestä tarjouksesta

Voittokatto oli näkyvissä vain neljässä 40 tarkistetusta tarjouksesta. Lukuun sisällytettiin sekä euromääräinen katto että selvä ilmoitus siitä, ettei voittokattoa ole.

Voittokatto ja kierrätysvaatimus mittaavat eri asioita. Kierrätys määrää, kuinka paljon voittoja pitää pelata ennen mahdollista nostoa. Voittokatto puolestaan määrää suurimman summan, jonka kampanjasta voidaan hyväksyä pelaajan voitoksi ehtojen mukaisesti.

Esimerkiksi 100 euron voittokatto tarkoittaa, että ilmaiskierroksilla syntynyt poikkeuksellisen suuri tulos ei välttämättä ole kokonaisuudessaan nostettavissa, vaikka kierrätysvaatimusta ei olisi lainkaan. Siksi ”0x kierrätys” ja ”ei voittokattoa” ovat kaksi eri väitettä.

Ehto liittyy suoraan siihen, mitä tapahtuu bonuksen pelaamisen jälkeen. Sivustolla on käsitelty erikseen ilmaiskierroksilla voitettujen rahojen kotiuttamista - Miten kotiuttaa ilmaiskierroksilla voitetut rahat vuonna 2026, jossa huomio siirtyy bonuksen lunastamisesta varsinaiseen nostopolkuun.

Voimassaoloaika jäi lähes kokonaan tarjouskorttien ulkopuolelle

Vain yhdessä 40 tarkistetusta tarjouksesta kerrottiin näkyvästi bonuspaketin tai ilmaiskierrosten käyttöaika. Tämä oli koko aineiston harvinaisin perustieto.

Voimassaoloaika on silti käytännöllisesti tärkeä rajoite. Esimerkiksi 500 ilmaiskierrosta ei ole samanlainen etu, jos toisessa kampanjassa kierrokset voidaan käyttää viikon aikana ja toisessa erittäin lyhyen määräajan sisällä. Sama koskee kierrätysvaatimuksen suorittamiseen annettua aikaa.

Aikaraja on myös erityyppinen ehto kuin kierrätys. Se ei muuta suoraan panosten tai voittojen euromäärää, vaan rajoittaa aikaa, jonka sisällä muut bonusmekanismin ehdot on toteutettava. Siksi se jää helposti suuren kierrosluvun ja kierrätyskertoimen varjoon.

Pelirajaus näkyi noin joka kolmannessa tarjouksessa

Neljässätoista tarjouksessa eli 35 prosentissa otoksesta mainittiin tietty kolikkopeli, pelivalmistaja tai muu selvä pelirajaus. Tämä tieto oli usein osa itse mainoslausetta: kierrokset saatettiin luvata esimerkiksi nimettyyn slottiin.

Pelirajaus vaikuttaa siihen, missä bonus voidaan käyttää. Ilmaiskierrokset eivät yleensä ole avoin saldo, jolla pelaaja voisi valita vapaasti minkä tahansa pelin ja panoksen. Kierrosten tekninen arvo ja niiden käyttöympäristö määräytyvät kampanjan asetuksista.

Tämän vuoksi esimerkiksi ”100 ilmaiskierrosta” ja ”100 ilmaiskierrosta peliin X panoksella 0,20 €” ovat informaatioltaan hyvin eritasoisia väitteitä. Jälkimmäisessä pelaaja tietää sekä määrän, käyttökohteen että nimellisen 20 euron kierrosvolyymin.

Maksimipanos on eri asia kuin ilmaiskierroksen panos

Maksimipanos löytyi vain kolmesta tarkistetusta tarjouksesta. Ehto koskee tavallisesti bonusvaiheessa tehtäviä panoksia, eikä sitä pidä sekoittaa ilmaiskierroksen ennalta määrättyyn euromääräiseen arvoon.

Jos bonusvoitot pitää kierrättää, ehdoissa voidaan esimerkiksi sallia enintään viiden euron panos yhtä pelikierrosta kohti. Tällöin liian suuri panos voi rikkoa kampanjan ehtoja riippumatta siitä, kuinka monta ilmaiskierrosta alun perin saatiin.

Tutkitussa aineistossa maksimipanos näkyi harvoin, vaikka kierrätysvaatimus oli esillä jokaisessa tarjouksessa. Tämä on olennainen semanttinen ero: vertailusivu voi kertoa, kuinka monta kertaa bonus pitää kierrättää mutta jättää kertomatta, millä suurimmalla panoksella kierrätystä saa tehdä.

Yhdessä tarjouksessa saman sivun tiedot olivat keskenään ristiriidassa

Aineistosta löytyi myös yksi tapaus, jossa tarjouskortin otsikkotason ilmaisu antoi ilmaiskierroksista kierrätysvapaan kuvan, mutta saman listauksen lisätiedoissa ilmaiskierrosvoitoille ilmoitettiin 35-kertainen kierrätysvaatimus.

Tämä yksittäinen havainto on tärkeä juuri siksi, että se näyttää läpinäkyvyyden olevan muutakin kuin yksittäisten tietokenttien olemassaoloa. Jos otsikko, tarjouskortti ja lisätiedot kuvaavat samaa ehtoa eri tavalla, informaatiota on paljon mutta päätöksenteon kannalta se ei ole laadukasta.

Hyvässä bonuskortissa sama attribuutti säilyttää saman arvon koko informaatiopolun läpi:

tarjousväite → tarkentava tieto → bonusehto

Jos ensimmäisessä vaiheessa luvataan ”ei kierrätystä”, myöhempään ehtoon ilmestyvälle kierrätyskertoimelle pitäisi olla selkeä selitys siitä, koskeeko se jotakin muuta bonuspaketin osaa.

Houkutteleva tieto ei aina ole sama kuin päätöksenteon kannalta tärkeä tieto

Tutkimuksen perusteella näkyvin attribuutti oli kierrosten määrä: se löytyi 95 prosentista tarjouksia. Tämä on ymmärrettävää, koska luku 100, 200 tai 500 toimii nopeasti hahmotettavana mainosviestinä.

Sen sijaan vain 15 prosenttia kertoi kierrosten euromääräisen arvon. Vain 10 prosenttia kertoi voittokatosta tai sen puuttumisesta ja 7,5 prosenttia maksimipanoksesta. Voimassaoloajan näkyvyys jäi 2,5 prosenttiin.

Aineisto ei siis tue yksinkertaista väitettä, että kaikki rajoittavat ehdot olisi piilotettu. Kierrätysvaatimus oli päinvastoin erittäin näkyvä. Tarkempi havainto on, että bonusvertailuissa on syntynyt vahva standardi juuri kierrätyskertoimen näyttämiseen, mutta vastaavaa standardia ei ole muodostunut kierrosarvolle, voittokatolle, aikarajalle tai maksimipanokselle.

Tämä on käyttäjän kannalta tärkeä ero. Suuri kierrosmäärä kertoo paljon vähemmän, jos tarjouksesta puuttuu tieto, jonka avulla kierrosten taloudellinen mittakaava tai voittojen käyttörajoitukset voidaan ymmärtää.

Suomen rahapelisääntely tekee bonusmainonnasta erityistapauksen

Ilmaiskierrosmainontaa ei voi tarkastella Suomessa täysin irrallaan rahapelien sääntelystä. Poliisihallituksen nykyisessä ohjeistuksessa rahapelien markkinoinnin määritelmä on laaja. Markkinointia voivat olla tavallisen mainonnan lisäksi esimerkiksi artikkelin muotoon kirjoitettu myynninedistämissisältö sekä pelaamiseen suoraan liittyvät etuudet, kuten bonustarjoukset ja ilmaispelit.

Manner-Suomessa nykyinen yksinoikeusjärjestelmä jatkuu kesäkuun 2027 loppuun. Tämä tarkoittaa, ettei suomenkielisessä verkkoympäristössä nähtävää ulkomaisen kasinon tarjousta pidä automaattisesti tulkita Suomessa luvallisesti markkinoiduksi tarjoukseksi. Tässä tutkimuksessa mitattiin ainoastaan julkisesti näkyvien bonuskorttien sisältämää informaatiota, ei yksittäisten toimijoiden markkinoinnin lainmukaisuutta.

Rahapelilain mukaiset toimiluvat voivat tulla voimaan aikaisintaan 1.7.2027. Samasta päivästä lähtien rahapelituotteiden myynti, markkinointi, välittäminen ja tarjoaminen Suomessa perustuvat uuteen toimilupajärjestelmään. Sivustolla on käsitelty tarkemmin myös ilmaiskierroksia ja kasinobonuksia Suomen lisenssijärjestelmässä - Ilmaiskierrokset ja kasinobonukset suomen lisenssijarjestelmassa.

Miksi ehtojen näkyvyys korostuu lisenssimarkkinaan siirryttäessä?

Kilpailu- ja kuluttajavirasto on arvioinut, että rahapelimarkkinoinnin määrä kasvaa uuden lisenssijärjestelmän yhteydessä huomattavasti nykyisestä. Jos markkinoijien ja markkinointikanavien määrä kasvaa, myös tarjousviestien vertailukelpoisuus muuttuu entistä tärkeämmäksi.

Muutos ei koske vain kasinoiden omia kampanjasivuja. Rahapeliyhtiöiden näkyvyys liittyy jatkossa laajemmin mediaan, hakukoneisiin, sponsorointiin ja muuhun markkinointiin. Rahapelimarkkinan ja sen ympärille rakentuvan mediasisällön muutosta käsitellään myös osoitteessa https://visithamina.fi - .

Ilmaiskierrosten näkökulmasta olennainen kysymys on, muodostuuko markkinoille yhteinen tapa näyttää keskeiset ehdot samassa paikassa. Kierrätysvaatimus näyttää jo olevan lähellä tällaista standardia. Tämän tutkimuksen perusteella seuraavat luontevat ehdokkaat ovat kierrosarvo, minimitalletus, voittokatto ja voimassaoloaika.

Miltä aidosti informatiivinen ilmaiskierroskortti näyttäisi?

Tarjouksen läpinäkyvyyttä voisi parantaa ilman pitkää ehtotekstiä. Olennaiset attribuutit mahtuvat yhteen tiiviiseen riviin.

100 ilmaiskierrosta × 0,20 € | minimitalletus 20 € | voitot kierrätetään 5x | voittokatto 100 € | käytettävä 72 tunnissa | peli X | kierrätyksen maksimipanos 5 €

Tällainen kortti kertoo heti enemmän kuin pelkkä ”100 ilmaiskierrosta”. Kierrosten nimellinen pelisummaa voidaan laskea 20 euroksi, aktivointiin vaadittava talletus tunnetaan, voittojen käsittely on määritelty ja myös ajan sekä panoksen rajoitukset näkyvät ennen päätöstä.

Erityisen hyödyllinen käytäntö olisi erottaa kierrätysvaatimuksen kerroin ja sen laskentaperuste toisistaan. Merkintä ”5x ilmaiskierrosvoitot” on yksiselitteisempi kuin pelkkä ”5x”. Samoin ”ei voittokattoa” on informaatiota siinä missä euromääräinen voittokattokin.

Tutkitussa 40 tarjouksen aineistossa kierrosmäärä ja kierrätys olivat jo hyvin näkyviä, joten seuraava askel läpinäkyvyydessä ei vaadi suurempia mainoksia tai pidempiä tekstejä. Se vaatii muutaman puuttuvan attribuutin näyttämistä samassa yhteydessä kuin houkutteleva kierrosmäärä.

Rahapelaaminen on tarkoitettu vain täysi-ikäisille. Selkeästi ilmoitetut bonusehdot helpottavat tarjousten ymmärtämistä, mutta ne eivät poista rahapelaamiseen liittyvää taloudellista riskiä.